二十多年來,香港娛樂產業日漸被日本、韓國及歐美作品主導,本地的音樂、劇集、電影等相對不受歡迎,「電影已死」、「樂壇已死」等論調充斥社會。但是,此情況在近年出現轉機,香港電視台借鑑了韓國音樂成功的經驗,透過選秀節目「全民造星」發掘人才,後以受歡迎、具才華的參與者成立男子組合Mirror。其音樂風格結合本地流行樂與韓國音樂,廣受大眾追捧,掀起了香港追星熱潮,亦見證了多元文化在香港的創新與發展。
追星行為不但造就龐大商機,能對香港經濟有所貢獻,更代表香港流行文化重新起步。透過網絡、社交媒體,香港娛樂作品在社會廣泛流傳,凝聚市民的共同話題,重新搶佔本地娛樂消費的席位。若勢頭持續,香港娛樂作品亦有機會走向國際舞台,提升香港軟實力。
思考方向
看圖說明
- 漫畫中粉絲慶祝藝人姜濤生日的照片出現在大型廣告板上,很多人駐足停留,顯得十分着迷;反映香港追星文化,粉絲願意大灑金錢為偶像宣傳,以示支持。
- 圖中人們拍攝姜濤的生日廣告,並上傳至社交媒體、串流平台,得到他人讚好;反映在互聯網發達的年代,人們能輕易地把藝人的消息上傳至網絡,令消息廣泛流傳,藝人因而更容易吸引大眾眼球而走紅,造就香港的「明星」。
- 圖中二人對話說「他很像韓國明星呢」、「希望他能衝出國際」,反映香港娛樂公司吸收韓國音樂成功經驗,參考韓國明星的特徵而塑造本地藝人,令藝人更迎合市場喜好,是本地文化與外國文化融合的結晶。同時,除了本地觀眾的支持,在全球化下,香港作品也能夠流傳國際,藝人有望成為國際巨星,繼而輸出香港文化,提升香港文化的軟實力。
知多點
追星現象背後是龐大商機,娛樂產業具備很大的發展潛力。娛樂產業包括音樂、電視、電影、廣告等,在2021年,粉絲慶祝姜濤生日的廣告費用高達50萬元;同年,姜濤所屬團體Mirror的演唱會門票,更一度被炒至逾十萬元,足見娛樂產業的經濟價值。
串流平台及社交媒體是娛樂產業發展的重要推手。現時,製作公司善用串流平台為藝人宣傳,最直接的方法是透過Youtube發表作品,供世界各地的人欣賞,吸引本地與其他國家的粉絲支持。而社交媒體則拉近大眾與藝人的距離,不少藝人會開設社交媒體帳戶,直接與市民交流,吸引市民成為藝人的粉絲,繼而消費其作品及周邊產品;同時,市民亦會回覆、讚好與分享藝人的帖文和相關消息,提升藝人的曝光率,造就藝人成為「明星」,推動娛樂產業。
娛樂產業與文化認同息息相關。以本地語言、社會風貌、生活片段製作的娛樂產品,能夠連繫大眾的共同情感與話題,建立文化認同感,對維繫香港社會具積極作用。加上全球化,世界各地的娛樂作品能在國際市場上較量,若作品得到國際認可、其他國家人民的追捧,更能提升本地人的文化自豪感,展示一地的軟實力。
想一想
- 根據資料,試分析發展追星現象及娛樂產業對香港的好處。
- 「香港政府應增撥資源發展娛樂產業。」你在多大程度上同意此說法?
上載日期:2021年7月21日
文化消費 cultural consumption
是指人們為了滿足精神需要而採取不同方式消費精神產品及服務的行為。與物質消費不同,文化消費的對象是精神產品及服務,如旅遊觀光、書報雜誌、藝術品、文藝影視、網絡遊戲等。
文化及創意產業 cultural and creative industries
又稱創意產業、文化產業和版權產業。具體而言,文化及創意產業包括以下11個組成界別:藝術品、古董及工藝品;文化教育及圖書館、檔案保存和博物館服務;表演藝術;電影及錄像和音樂;電視及電台;出版;軟件、電腦遊戲及互動媒體;設計;建築;廣告;娛樂服務。