炫耀性消費 conspicuous consumption
著名經濟學家韋伯倫(Thorstein Veblen)提出的理論,是指富裕階層通過對物品的超出實用和生存所必需之浪費性、奢侈性和鋪張浪費,向他人炫耀和展示自己的金錢財力和社會地位。採取炫耀性消費的人,藉此帶來羨慕、聲望和名譽,從而獲得滿足感,以至提升自我形象。
影響炫耀性消費的因素
國民生活水平提高
改革開放後,人民生活水平普遍得到提高。在過去二十年,國內經濟急速發展,部分人於短時間內累積了大量個人財富,形成了一個高收入和高消費的階層。不少富豪藉着消費突顯其個人社會地位,從中獲得心理上的滿足。這些人追求奢華的生活,以至炫富。
品牌全球化
隨着中國的開放,加速了中國融入全球經濟的進程。國際高級品牌成功打入中國市場,國民無須出國亦可購買到來自世界各地的奢侈品。內地對奢侈品需求大幅增加,部分人更以購買奢侈品作為炫耀的方式。根據《2017年全球奢侈品行業研究報告》,全球奢侈品市場整體規模將達到約11.1萬億港元,個人奢侈品市場銷售額創歷史新高,當中32%是來自中國消費者。
消費主義盛行
消費主義從西方傳入,傳媒大量傳播消費觀念及商品,不斷創造新時尚,為消費者製造「需要」,引導其進行消費,同時亦鼓勵民眾進行炫耀性消費。
影響
消費者透過炫耀性消費獲得滿足感、建立自尊,提升自我形象。然而,真正高層次的自尊需求是指發揮自我潛能,實現理想的需求,與消費多寡無關。學習財政管理也就是學會量入為出,不浪費,控制購買慾。此種生活技能是為了讓青少年為自己的理想和計劃做好財政上的準備,或累積金錢以備不時之需。然而,炫耀性消費對青少年建立正確價值觀造成負面影響,令他們無法掌握的此項重要的生活技能,妨礙個人成長發展。
對於絕大多數普通人,特別是正處於人生發展期,對美好生活有着強烈嚮往的青年群體而言,只要活着,便脫離不開對物質這個基礎需求的適度追求。青年對物質保持適度、正當的追求,既是實現個人美好生活的必要之舉,也在客觀上推動了經濟社會整體的發展。
然而,須知過度消費、盲目迷信名牌容易陷入焦慮情緒的怪圈。自信並不是幾件名牌服裝、精緻首飾就能帶來的,以高消費營造出的「自信感」只會讓人愈陷愈深。真正的淡定與從容來自內心的豐富,因內心匱乏驅使的盲目物質追求將導致攀比心和佔有慾的惡性循環。
要把握好對物質追求的「度」,就必須看到從物質到精神、由生理而心理,人的需求總有更高的層次。「法乎其中,得乎其下」,倘若僅僅把眼光局限在物質追求上,而不在精神層面、人格層面有所追求,那最後還是會被物慾牽着鼻子走。
資料來源︰中國網傳媒經濟2018年1月23日