上海迪士尼樂園因受新冠肺炎疫情影響而關閉三個多月,並於5月11日重新對公眾開放,首日門票在線上開售後,僅三分鐘便已售罄,足見迪士尼在內地的受歡迎程度。除了美國本土外,華特迪士尼公司在上海、香港、東京、巴黎等城市均建立主題公園,在已有的經典卡通角色之外,公園亦加入漫威(Marvel)超級英雄等主題設施,吸引全球各地遊客入場參觀遊玩。
主題公園,是指具有主題景觀的遊樂場,集娛樂、餐飲、商店為一體。近年國民生活水平提高,旅遊消費、文化類支出不斷增長,內地掀起主題公園熱潮。據國際知名諮詢公司AECOM的《2018中國主題公園項目發展預測報告》預測,到2020年中國將超越美國成為全球最大的主題娛樂市場。
擁有潛力巨大的市場,不少海外主題公園企業早已瞄準中國市場。繼2016年迪士尼樂園落戶上海之後,樂高、環球影城等國際品牌主題公園將陸續進駐中國市場。例如北京環球影城預計於2021年落成開業,上海樂高樂園預計於2023年建成。這些品牌除了原有的特色主題之外,亦會匯聚大量中國元素,例如上海迪士尼樂園加入了生肖、書法、舞獅等傳統中華文化要素,大大豐富了主題公園的表演內容。
TEA(全球主題娛樂協會)發佈的全球十大主題公園集團榜單中,來自內地的華僑城、華強方特、長隆佔據三席。TEA調查數據顯示,中國企業表現突出,增長率達11.34%,顯示本土主題公園競爭力不容小覷。
時事看通識
主題樂園落戶體現文化全球化
在全球化下,資訊傳播比以往更快及更為流通,全球文化交流日增,西方國家憑藉電影、動畫、主題公園等文化產業,成功輸出大量文化產物至全球各地。例如迪士尼動畫、漫威超級英雄電影等在世界各地熱播,積累大量支持者,迪士尼的影響力也走出美國本土向全球擴展。不過,現今的全球文化仍以西方文化為主導,主題公園中無處不在的角色扮演、遊樂設施以至快餐消費,皆為美國文化及主流價值觀輸出的重要載體。
跨國企業實現「全球在地化」
跨國企業為了能夠佔據市場,會因應當地文化的特質,主動調整商品內容,改變其經營和宣傳模式。部分海外主題公園品牌進駐中國市場後,會在主題公園中加入中國元素,實行在地化調整。例如,上海迪士尼樂園將經典的迪士尼角色與十二生肖結合,即將開幕的北京環球影城選取功夫熊貓為七個主題園區之一。由此可見,海外主題公園往往將「中國風」作為一大賣點,以期引起中國遊客的共鳴,增加客流量,也是全球在地化的一種體現。
帶動本土文化產業發展
面對海外品牌的競爭,部分內地經營主題公園的企業,參考海外主題公園的經營模式、宣傳及營銷策略等,甚至吸納海外主題公園的管理人才,藉此提高企業及旗下主題公園競爭力。例如珠海長隆海洋王國,便是參照了世界各地海洋主題公園及水族館的營運模式,現已成為世界聞名的主題公園,也是全球入場人數最高的海洋主題公園之一。
此外,部分企業為提高競爭力,挖掘中華文化的價值,並利用商品化的策略和資訊科技,主動向外推廣本土文化。例如華強方特為了豐富其公園主題,開發出中國古風動畫電影《俑之城》以及闔家歡系列動畫片《熊出沒》,在多國上映並獲得好評。又如清明上河園以仿古、民俗為特色,通過引進非物質文化遺產項目,鼓勵和引導傳承人根據市場化的需求傳承創新,同時向外國遊客展現中華文化及歷史,有助本土文化的保育和發展。
想一想
1.「主題公園輸入的文化將會削弱本地文化傳統。」你在多大程度上同意此說法?試加以解釋。
2. 綜合以上資料及就你所知,試列舉兩個有助本土企業提高競爭力的方式,並加以說明。
上載日期:2020年5月22日
文化全球化 cultural globalisation
是指世界各地文化(包括思想、表演方式及生活模式三個範疇),如語言、知識、飲食習慣、習俗、宗教及藝術等,向其他地區傳播、互相交流、影響,以至流通全球的過程,是全球化現象的其中一環。
跨國企業 multinational corporations
跨國企業泛指一家擁有境外投資的企業,並在多於一個國家生產及提供其品牌的貨品或服務。在第二次世界大戰後,跨國企業於歐美地區日漸湧現,並成為推動全球化的其中一個重要元素。由於國際間放寬對貿易和投資的限制,加上運輸技術和通訊科技的進步,經營跨國業務的難度已大大降低。現時的跨國企業不單營運於歐美地區,還致力拓展海外市場,於世界各地發展業務,以達至利潤最大化。
全球在地化 glocalisation
是指外來文化傳入本地外,也有不少的外來文化為迎合本地人的需要而作改動。
非物質文化遺產 Intangible Cultural Heritage
人類口述與非物質文化遺產,又稱「非物質文化遺產」。根據聯合國教科文組織於2003年通過的〈保護非物質文化遺產公約〉,「非物質文化遺產」包括口頭傳統和表現形式,包括作為非物質文化遺產媒界的語言;表演藝術;社會實踐、儀式、節慶活動;有關自然界和宇宙的知識和實踐;傳統手工藝。
中國於2004年確認加入〈公約〉,現時中國共有1,372項國家級非物質文化遺產,其中40項列入聯合國非物質文化遺產代表作名錄。
- 《2018中國主題公園項目發展預測報告》
https://www.aecom.com/cn/wp-content/uploads/2018/11/chinathemeparkpipeline.pdf
- 中國文化研究院—主題公園:夢幻與歡樂要如何創造?
https://chiculture.org.hk/tc/china-today/2799