對襟衫配馬面裙、立領盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……近來,一場由「新中式」穿搭引領的時尚風潮悄然湧動,不論熱門景區抑或在商業街道,總能見到其身影。
據內地最大的電商平台之一京東的資料顯示,2024年1月以來,馬面裙等漢服品類在該網站的成交額同比增長300%。春節期間,漢服品類成交額同比增長325%。「新中式穿搭」在社交網絡上成為年青人的熱議話題,詞條「新中式」在小紅書上的瀏覽量達到37.2億。
「新中式」新在哪裏?有別於漢服固定的穿法和嚴格的朝代裁制,「新中式」服飾只要融合了中國傳統元素和現代設計,都算在其中。主要特徵就是將盤扣、立領、雲肩、斜襟等中式元素設計在現代衣服上,並採用宋錦、香雲紗等服裝面料,搭配水墨、竹影、龍鳳、花簇、折枝、祥雲、刺繡提花等圖案。
傳統與現代有機融合
以起源於宋代的馬面裙為例,它一方面在新中式服飾設計風格下保留了優雅挺拔造型,另一方面進行了改良,例如增加拉鏈、暗扣和口袋等,並通過改良面料組織和壓褶工藝,使馬面裙可機洗,更配合現代人的生活模式,同時也降低了洗護方面的隱形成本。
「新中式」服裝亦使傳統技藝得以延伸與發展。以擁有上千年歷史的宋錦為例,傳統宋錦的織造像是一個系統工程,從繅絲染色到織成產品前後要經過二十多道工序。極其複雜的工藝使傳統宋錦一度衰落,製作技藝更幾乎失傳,如今,隨着新中式的爆紅,宋錦重新出現在日常生活中。
而且在需求大增之下,不少公司更願意投放新科技改良宋錦的織造。例如在生產宋錦時投入電子提花機等機械,並研發出彈力宋錦,顯著提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度。另外,亦有設計師運用紋織CAD(電腦輔助設計)軟件對花型進行繪製,採用電腦程序的劍桿織機來進行織造,大大提升產能,這一切既加速了宋錦融入現代生活,亦倒過來助力「新中式熱」,為傳承傳統手工藝技術形成了良好循環。
推動文旅商融合發展
當新中式的服飾美學成為一種現象,隨之而來便是帶動相對應的文化消費。
據美團、大衆點評數據顯示,2024年5月以來,以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國潮服飾寫真搜索量同比增長超50%,相關評論量增長超320%,反映漢服旅拍新玩法受到衆多年輕人追捧。洛陽漢服、泉州簪花、邯鄲戰國袍等沉浸式國潮服飾「旅行換裝」體驗熱度高漲,並帶動漢服體驗館等實體商業蓬勃發展。
以山西平遙古城為例,2024年春節期間,平遙古城共接待遊客626,434人次,比2023年春節同期增長131%。2023年初,旅拍在平遙古城快速興起,從最初的不到10家發展到現在400餘家,吸引相關從業人員3,000餘人。
這種由「新中式」帶動的旅拍還牽引了平遙古城的其他產業。當地民俗客棧、平遙牛肉加工等產業也取得長足發展,實現文旅深度融合,有助推動縣域經濟發展。據當地人表示,以往旅客到平遙古城無非是買幾張景點門票,帶一點當地牛肉,人均消費200元左右。而隨着旅拍的興起,人均消費一下子多出了好幾百元。
「新中式」風潮傳承不守舊,創新不離根,不僅帶來了傳統文化的經濟商機,更是當代國民文化認同感和民族自豪感的強烈體現,是文化自信、民族自信的重要來源。期待「新中式」催生更多新風尚,滿足人們更多樣的消費需求,讓中華優秀傳統文化之美以更豐富的形式充實我們的生活。
上載日期:2024年6月
- 新中式服裝成為當今年輕人傳承傳統文化的有效載體。年輕一代對新中式的喜愛,折射了他們獨特的審美追求:有內涵卻不厚重、有美感但不張揚,更體現了他們開闊而豐富的精神境界和堅定的文化自信,自覺做中華優秀傳統文化的傳承者、弘揚者。
- 中國紡織工業聯合會資料顯示,2023年新中式服飾市場規模達10億元。以新中式服飾為代表的國風熱潮也帶動了國風攝影、古城遊覽等諸多文旅活動,帶來了龐大經濟商機。
- 新中式服飾不僅作為文化符號為大眾所接受,更為各地文旅市場發展注入了新動能。期待新中式等國潮催生更多新風尚,讓中華優秀傳統文化之美以更豐富的形式充實我們的生活。