近年來，內地各大城市紛紛推行「首店經濟」，也就是透過吸引品牌在當地開設第一間店，帶動和刺激消費和發展。2024年上半年全國共開設了204間「中國首店」，已經超出了2023年全年開設的總數量，其中落戶上海、北京、杭州的首店數量領跑全國。「首店經濟」正在成為消費市場的新亮點，成為地方政府挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。

「首店經濟」：刺激消費，促進城市商圈發展

「首店經濟」中的「首店」，指的是在行業裡有代表性的品牌或潮牌在某個地區首次開設門店。「首店經濟」借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度，增強城市商業活力，擴大消費需求，「首店經濟」並不停留在「第一家店」、「第一件新品」，更在於通過創新經營模式、服務方式和獨特設計等，刺激消費，帶給消費者全新的認知和體驗。

「首店經濟」發展迅速，數量已經不是唯一的衡量標準，「高品質發展」成為品牌首店運營探索的主要方向。各大品牌發展初期以零售和餐飲為主，近年來逐步轉向歷史人文、新潮藝術等「概念風」的店鋪，通過功能創新、文化結合、城市融合等方式吸引更多消費者到店打卡消費。比如，在上海開設的星巴克烘焙工坊，有別於普通的咖啡店，消費者可以在喝咖啡的同時，觀看從咖啡豆到咖啡的整個製作流程。

此外，首店經濟也在一定程度上反映了時下經濟趨勢和流行風向標。2024年以來「穀子店」（「穀子」由「Goods（商品）」音譯而來，指的是帶有二次元IP屬性的徽章、立牌、海報等周邊商品）擴張迅速，上半年至少有5個品牌開出7家全國首店、5個品牌開出20餘家區域性首店。「穀子店」蓬勃發展的背後是二次元經濟的崛起，也說明了中國Z世代群體（即1995年至2009年出生的青年）消費需求和能力的提升。

「首發經濟」：從網紅到長紅的歷程

「首店經濟」在開業初期受到年輕人的追捧，但在初期的熱度退去後，更需要精細化的運作，保證長期的經濟效應，發揮長尾效應。讓「網紅」變為「長紅」，這便要求我們發展「首發經濟」。

「首發經濟」對「首店經濟」內涵進行了全面拓展，針對有市場影響力的國際或本土品牌，推出各類首發活動，打造一個全新的市場生態環境。首發經濟不僅能滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，也為企業帶來更大的商機，還可以為城市發展帶來新的可能，是推動經濟結構變化的新力量。

「積極推進首發經濟」，是二十屆三中全會《決定》中的一項要求，這也為「首發經濟」的發展提供了有力的支持。上海政府推出的7條促進首發經濟高品質發展政策舉措，通過資金支援、管理服務升級等方式，進一步吸引國內外品牌首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，推動產業升級和消費趨勢。

在政策利好的環境下，品牌的首店不應只是通過前期新潮的活動和宣傳來吸引消費者，也應該通過產品和服務質素的完善，打造核心競爭力，不斷進行產品研發和創新，調整市場策略，推動產品和行銷的創新升級。

上載日期：2024年8月