奧林匹克運動會(簡稱「奧運會」)不但是運動健兒展露身手的舞台，也是全球企業的龐大商機所在。不少中國企業把握2024巴黎奧運帶來的機遇，將企業品牌帶到這個國際體壇盛事，吸引着全球的目光。

奧運、行銷、贊助

根據國際奧委會的資料顯示，在2008年的北京奧運會，全球電視觀眾約44億人次。而央視網數據顯示，2021年央視直播東京奧運會期間，央視頻道組累計觀眾人數達8.83億，央視頻道組人均收視時長漲幅達到44%。由此可以看出，奧運會是中國企業尋商機、走向世界的上佳途徑。

中國企業要如何走進今屆巴黎奧運會？成為奧運贊助商是最佳方法，但卻並不容易。從巴黎奧運官網可見，今屆奧運贊助商分為四種級別──全球合作夥伴、高級合作夥伴、官方合作夥伴和官方贊助商。當中，只有兩間中國企業躋身全球合作夥伴之列，分別是阿里巴巴和蒙牛。

在此以前，曾為奧運會全球合作夥伴的中國企業就只有聯想集團，它在2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會上，為世界200多個國家和地區的奧委會及奧運代表團獨家提供電腦、列印機等技術設備、資金和技術的支持。

在奧運平台繼續全球化戰略

直至東京奧運會，阿里巴巴和蒙牛成為全球合作夥伴，才再度見到中國企業的身影。

阿里巴巴是在2017年成為奧運會「全球合作夥伴計劃名單」之一。它在雲端運算和電商品類方面，成功擊敗美國的亞馬遜，得以加入全球合作夥伴行列，贊助期限為10年。

至於蒙牛，是唯一來自中國消費品產業的奧運會全球合作夥伴，也是全球乳業首個合作夥伴，但整個過程並不簡單。2019年6月，國際奧委會與可口可樂、蒙牛簽署歷史上首份聯合全球合作夥伴協議，合約期至2032年。該份協議將非酒精飲料和乳製品類別合併為一個新的聯合品類，即蒙牛和可口可樂以共同贊助商的身份，成為巴黎奧運的全球合作夥伴。

奧運經濟助力企業走得更遠

中國企業成為奧運贊助商身份，會產生甚麼樣的效益？

蒙牛於今年4月中，請來前奧運金牌得主鄧亞萍（乒乓球）和田亮（跳水）出席直播銷售活動，買指定金額商品即可抽福袋，有機會獲得巴黎奧運門票、機票、酒店住宿等。

據電商數據分析平台統計，當天蒙牛直播銷售額約100至250萬，單場粉絲數目增約8,000人。

除了阿里巴巴和蒙牛外，其他中國企業亦不甘後人，透過與不同運動項目的國家隊成為合作夥伴，讓自家品牌在今屆巴黎奧運的曝光率大增。

例如另一乳製品品牌伊利，是中國體育代表團官方乳製品合作夥伴，中國科技企業樂信（LX）是國家劍擊隊官方合作夥伴，奇瑞汽車成為中國女排官方合作夥伴等。

在今屆巴黎奧運各個競技場上，不論現場觀眾或電視觀眾，都會看到更多的中國企業的「參與」，這不僅展示中國品牌的實力，也使中國企業走出國際，愈走愈遠。

上載日期：2024年7月