烏鎮地處浙江桐鄉北端，西臨湖州，北接吳江，素有「中國最後的枕水人家」之譽。而如今一提到烏鎮，大家想到的卻是和水鄉無關的兩個關鍵詞：「世界互聯網大會」、「烏鎮戲劇節」。那麼烏鎮緣何有著與其它江南水鄉不同的發展路徑，它的城市蛻變之路又帶給我們怎樣的啟發呢？

前世今生：什麼是烏鎮？

烏鎮擁有7,000多年文明史和1,300年建鎮史，歷史悠久，人文薈萃。據考證，大約7,000年前，先民就在這一帶繁衍生息。烏鎮始建於唐朝，據傳，因唐憲宗時期的將軍烏贊為平定叛亂犧牲於此，人們為了紀念他，便將地名改為烏鎮。

而現在的烏鎮成為了集多元標籤於一身的文旅勝地：

• 十大水鄉：一如人們對江南的想象，烏鎮流水潺潺、煙雨朦朧、槳聲燈影……而近年烏鎮著力打造的「數智景區」科技，更讓千年古鎮插上了科技的翅膀。
• 「世界互聯網大會」永久會址：烏鎮地理位置優越，交通發達，有著完善的互聯網科技配套設施，彰顯著互聯共通、包容開放的精神，因而成為了「世界互聯網大會」的永久會址。烏鎮亦積極發展配套產業，逐漸成為了重要國際會議、政府部門、學術研討會的舉辦地。
• 烏鎮戲劇節：每年一屆的烏鎮戲劇節，已然成為了全球戲劇文化愛好者的狂歡節。烏鎮戲劇節由賴聲川、孟京輝、黃磊、陳向宏發起，旨在彙聚世界多元戲劇文化，構建世界戲劇文化交流的橋樑，使不同的理念在烏鎮舞台上交匯碰撞。

蛻變之路：什麼因素造就了今日的烏鎮？

曾經的烏鎮也面臨著許多水鄉古鎮共有的發展難題：環境污染、基礎設施落後、經濟發展優先於文化保護的開發方式等，因此浙江人也以「車子跳，烏鎮到」來形容烏鎮顛簸的路況和落後的城市建設。1999年起，當地政府開始了對烏鎮的整治，歷經二十餘年的發展，實現了從落後水鄉到文旅勝地的華麗轉身，為其他城市的開發提供了寶貴的經驗：

• 城市環境治理：烏鎮在開發過程中，始終秉持保護與發展並重的原則。開發者對古建築進行了修繕，保留江南水鄉風貌，在周邊環境的建設上也力求與古鎮風格相協調。如今的烏鎮，電線電纜、水管槽道、空調外機等設備均被層層包裹起來，打造出一個「夢裡江南」的形象。
• 原住民安置方式：烏鎮買斷了原住民的民居產權，在古鎮翻新後，以工資形式僱傭原住民，讓他們重回烏鎮扮演各種角色，如街邊商販、捕魚大爺等，參與到古鎮的文旅工作中，不僅有利於園區的統一規劃和管理，也人性化地照顧到了本地居民。
• 文旅產業精細化運營：烏鎮通過對商鋪、飯店、民宿的集中管理，減少了其他景區普遍存在的旅遊亂象；通過對「數智景區」的打造，利用大數據、人工智能、物聯網等科技調度旅遊資源的監測各項數據，竭力為遊客打造舒適便捷的文旅體驗。
• 文化和科技的加持：江南水鄉是烏鎮的原有底色，而「烏鎮戲劇節」和「互聯網科技」則擴充了烏鎮的內核，在文化和科技的加持下，烏鎮從單一的景區，發展成為了戲劇藝術的交流舞台和世界互聯網業態的溝通橋樑。這也為烏鎮帶來更多的可能性，使之成為具有年輕活力的古老小鎮。

上載日期：2024年8月